Dans un contexte national et mondial marqué par de nombreuses incertitudes, Serge Papin est l’un des rares ministres du gouvernement à pouvoir annoncer de bonnes nouvelles. En tout cas en ce qui concerne le tourisme, l’un des secteurs de son portefeuille – avec les PME, le commerce et l’artisanat. Car l’été 2026, malgré les canicules, la Coupe du monde de football, les feux de forêt et les aléas des transports (ferroviaire en particulier), se présente comme un très bon cru.
« Nous pouvons être rassurés, en dépit des incertitudes actuelles : la France demeure une destination très attractive, riche d’une exceptionnelle diversité », souligne l’ancien dirigeant de Coopérative U, vendéen d’origine et très fier de son terroir. Le tourisme représente déjà environ 8 % du PIB français, et Serge Papin prévoit qu’il pourrait atteindre 10 % dans les années à venir, devenant un véritable relais de croissance pour l’économie nationale.
Cette embellie touristique se manifeste sur tous les segments. L’œnotourisme continue de séduire les amateurs de vins français, avec des routes des vins de Bordeaux, Bourgogne, Champagne ou Vallée du Rhône qui affichent des taux d’occupation élevés. Les randonnées à pied ou à vélo, notamment sur les sentiers de grande randonnée (GR) et les voies vertes, attirent une clientèle nationale et internationale en quête de nature et de slow tourisme. Les musées parisiens et régionaux, du Louvre au MUCEM, enregistrent une fréquentation stable ou en hausse. Les palaces de la Côte d’Azur voient leurs réservations progresser de 4 % à 5 %, tandis que les campings, notamment ceux labellisés « camping qualité », profitent d’un report des clientèles vers des séjours en plein air. Notre-Dame de Paris, après sa réouverture, attire des foules considérables, et les plages de l’Atlantique à la Méditerranée sont prisées. La capitale bénéficie également du championnat du monde de l’Esports World Cup, organisé à la porte de Versailles du 6 juillet au 23 août, ainsi que de l’extension de Disneyland Paris, qui propose de nouvelles attractions et zones thématiques.
« La progression des réservations attendue en France se situe entre +1 % et +5 % d’ici à août et septembre, avec, en outre, des événements majeurs à la rentrée qui favoriseront un afflux de visiteurs : la visite du pape, les concerts de Céline Dion, ainsi que plusieurs grands salons professionnels », ajoute Serge Papin. Ces événements ponctuels viennent renforcer une tendance de fond : la France reste la première destination touristique mondiale avec environ 90 millions de visiteurs internationaux par an avant la pandémie, et les chiffres de 2025 et 2026 montrent un retour à ces niveaux, voire un dépassement.
L’attractivité de la France repose sur plusieurs piliers : la diversité de ses paysages, son patrimoine culturel et historique, sa gastronomie reconnue, et une image de marque mondiale. Les régions comme la Nouvelle-Aquitaine, l’Occitanie, la Provence-Alpes-Côte d’Azur et l’Auvergne-Rhône-Alpes sont particulièrement demandées. Les voyages en train ou en avion, bien que parfois perturbés par des grèves ou des incidents, restent majoritairement fluides. Les professionnels du tourisme s’adaptent en proposant des offres flexibles et des dispositifs d’assurance pour rassurer les clients.
Le secteur touristique français fait face à des défis structurels : la transition écologique impose de repenser les mobilités et l’hébergement, la gestion des flux pour éviter le surtourisme dans certaines zones sensibles comme le Mont-Saint-Michel ou les calanques de Marseille, et la montée en gamme de l’offre pour attirer une clientèle à fort pouvoir d’achat. Serge Papin insiste sur la nécessité d’investir dans la formation des personnels et dans l’innovation pour maintenir la compétitivité de la France. Il cite l’exemple des hôtels connectés, des applications de réalité augmentée pour les visites culturelles, ou des circuits courts pour la restauration.
Le ministre souligne également l’importance du tourisme d’affaires, qui génère des retombées économiques importantes. Paris reste l’une des villes les plus prisées pour les congrès et salons professionnels. La rentrée 2026 sera marquée par plusieurs rendez-vous majeurs, comme le Salon du Bourget, le SIAL (Salon international de l’alimentation) ou le Forum de l’Investissement. Ces événements drainent des milliers de visiteurs étrangers et contribuent au rayonnement de la France.
Sur le plan régional, des initiatives originales fleurissent. En Vendée, terre natale du ministre, le Puy du Fou continue de battre des records de fréquentation, avec des spectacles historiques et des hébergements thématiques. En Bretagne, les festivals d’été comme les Vieilles Charrues ou le Festival interceltique de Lorient attirent des foules considérables. En Corse, la randonnée et le tourisme balnéaire restent des moteurs, malgré des tensions sur l’eau en été.
L’œnotourisme, segment en pleine expansion, profite de la reconnaissance mondiale des vins français. Des domaines prestigieux comme Château Margaux, Domaine de la Romanée-Conti ou les vignobles du Languedoc ouvrent leurs portes à des visiteurs de plus en plus nombreux. Les séjours combinant dégustation, gastronomie et découverte du patrimoine sont très recherchés, en particulier par les clientèles américaines et asiatiques.
Le tourisme de nature et d’aventure connaît également une croissance notable. Les parcs naturels régionaux, comme le Verdon, les Écrins ou le Mercantour, proposent des activités variées : canoë-kayak, via ferrata, observation de la faune. Les itinéraires de grande randonnée, tels que le GR20 en Corse ou le tour du Mont-Blanc, attirent des marcheurs du monde entier. Les hébergements éco-responsables, comme les écolodges ou les yourtes, répondent à une demande croissante de séjours durables.
Malgré ce tableau positif, des ombres subsistent. Les épisodes de canicule, de plus en plus fréquents, peuvent décourager certains visiteurs en août, et les incendies de forêt menacent des zones touristiques. Les perturbations des transports, notamment les grèves à la SNCF ou les annulations de vols, créent de l’incertitude. Mais Serge Papin reste confiant : « Les professionnels du tourisme ont su s’adapter et innover. La France a tous les atouts pour rester la première destination mondiale. »
Au-delà des chiffres, c’est une vision à long terme que le ministre développe. Le tourisme n’est pas seulement une activité économique, c’est aussi un vecteur de rayonnement culturel et de lien social. En accueillant des visiteurs du monde entier, la France promeut ses valeurs de liberté, d’égalité et de fraternité. Les événements sportifs et culturels, comme les Jeux Olympiques de Paris 2024 (dont les retombées se font encore sentir) ou les concerts de stars internationales, participent de cette dynamique.
En conclusion provisoire, la tendance est clairement à la hausse. Les réservations pour l’été 2026 sont encourageantes, et les perspectives pour l’année 2027 sont tout aussi prometteuses. Serge Papin, en ministre pragmatique, mise sur la diversification de l’offre et sur la qualité de l’accueil pour fidéliser les visiteurs. « Le tourisme est un moteur pour l’emploi dans toutes les régions, des métropoles aux zones rurales. Nous devons continuer à investir et à innover pour que cette dynamique se poursuive. »
Source:Latribune News